Produktbeschreibung

Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Erscheinungsjahr: 2011
7., aktualis. u. überarb. Aufl.
m. meist farb. Abb.
Lehrpersonen
Gewicht: 800 gr / Abmessung: 24 cm
Von Kroeber-Riel, Werner; Esch, Franz-Rudolf

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.
Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Hinweis:
Bisherige Ausgabe siehe Titelnr. 22921723

Produktinformation

• Amazon-Verkaufsrang: #76376 in Bücher
• Veröffentlicht am: 2011-03-17
• Einband: Gebundene Ausgabe
• 404 Seiten

Kundenrezensionen

Hilfreichste Kundenrezensionen

3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Das Warten hat sich gelohnt!
Von Der wilde Kaiser
Als jemand, der selbst im Werbebereich arbeitet, bin ich immer wieder überrascht, welch große Hoffnung Marketeers an die Trendthemen "Social Media Marketing" und "Search Engine Optimization" setzen, ohne die Grundmuster der Werbung verstanden zu haben. Dies wird auch durch die Flut an Büchern zu diesem Thema deutlich. Der Internet-Hype, den die Werbelandschaft momentan erlebt, führt zurück zu derselben Stümperhaftigkeit, die bereits vor mehreren Jahrzehnten bemängelt wurde. Werbeexperten handeln oftmals aus rein kreativen oder künstlerischen Aspekten anstatt sich mit den zugrundeliegenden Sozialtechniken zu beschäftigen. Damit kann man zwar mitunter Kreativpreise gewinnen, jedoch bleibt der langfristige Markenerfolg aus. Deswegen ist es umso erfrischender, dass es noch Werbebücher gibt, die bei ihrem Handwerkszeug bleiben und damit jeglicher Trendwelle standhalten.

Nachdem ich die letzte Auflage des Buches rein optisch als etwas "eingestaubt" empfunden hatte, scheinen sich Autor bzw. Verlag endlich vom alten Layout gelöst zu haben und überraschen mit einer frischen Aufmachung. Es macht bereits Spaß, das Buch nur durchzublättern, da die vielen farbigen Abbildungen und Textboxen dazu einladen, immer mal wieder quer reinzulesen. Inhaltlich sind mir sofort die vielen Überarbeitungen aufgefallen, bei denen auch auf konkrete Studien verwiesen wird, die man bei Interesse im Original nachlesen kann - aber zum Glück nicht muss! Überraschend finde ich die hohe Anzahl von praktischen Beispielen aus der Werbewelt, die gut aufbereitet sind. Man merkt, dass der Autor mit offenen Augen und Ohren durch die Welt geht und sich nicht in seinem wissenschaftlichen Elfenbeinturm versteckt hält.

Insgesamt muss ich sagen, dass die Neuauflage des Buches längst überfällig war. Das Warten darauf hat sich aber auf jeden Fall gelohnt.

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Werbung verstehen und optimieren
Von Krengel, Martin
Dieses Buch erläutert sehr ausführlich die heutigen Kommunikationsbedingungen, so dass man klar versteht, warum die Werbung so eindeutig und effizient wie möglich gestaltet werden sollte. Es folgt eine ausführliche und praxisnahe Beschreibung der unterschiedlichen Werbe- und Positionierungsstrategien. Einmalig ist die Darstellung fester Wirkungsmechanismen und Sozialtechniken, die den Werbeerfolg berechenbarer machen. Das macht das Buch unentbehrlich für alle Werber und Marketer aber auch sehr interessant für alle, die Werbung besser verstehen wollen.

1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Endlich ist es da!
Von Studentin
Endlich ist die langersehnte 7. Auflage des Klassikers "Strategeie und Technik der Werbung" da! Der erste Blick in das Buch ist vielversprechend. Viele neue Erkenntnisse und empirische Ergebnisse, viele aktuelle und neue Beispiele. Das neue Layout steht dem Buch auch gut.