Produktinformation

• Amazon-Verkaufsrang: #31535 in Bücher
• Veröffentlicht am: 2006-08-17
• Abmessungen: .90" h x 5.88" b x 8.42" l, 1.19 Pfund
• Einband: Gebundene Ausgabe
• 357 Seiten

Kundenrezensionen

Hilfreichste Kundenrezensionen

2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Ein gelungener Überblick
Von Hibelt Robert
Gerade im Bereich des Business-to-Business ist Markenführung ein oftmals sträflich vernachlässigtes Thema. In diesem Buch werden ausführlich die Grundlagen des B2B ausgeführt, die Unterschiede zum B2C Markt erklärt und die Wichtigkeit, Voraussetzungen und Mittel für eine erfolgreiche Markenführung im B2B erläutert. Weiterhin werden die unterschiedlichen Markendimensionen, der Markenbildungsprozess und potenzielle Gefahren aber auch erfolgreiche Markenführungsbeispiele dargelegt. Letztlich besticht dieses Buch durch extrem viele Best Practice Beispiele. Insgesamt ist der Name Programm: ein Gesamtüberblick über das B2B Brand Management ohne die entsprechende Tiefe zu vermissen.

1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Ein hervorragendes Werk für alle Marketing-Interessierten!!
Von Stefan Remhof
Mit dem vorliegenden Werk "Business-to-Business Brand Management" ist es dem Autorenduo Philip Kotler und Waldemar Pförtsch gelungen, eines der besten Bücher zum Thema "Marketing" zu verfassen. Nicht umsonst sprach die US-Presse über die Autoren als "Marketing-Gurus". Kotler/Pförtsch gelingt es, eine Abkehr von der geläufigen Idee über B2B (Business-to-business) zu erzwingen. Die beiden Verfasser erklären in ihrem Buch, wie der Nutzen von "Brand Management" über das traditionelle Marketing von Konsumgütern hinausgeht. "Brand Management" betrifft heutzutage vielmehr auch Industrieprodukte und Dienstleistungen. Im Buch werden sehr anschauliche Beispiele von internationalen Unternehmen wie FedEx, Siemens, Samsung, IBM u.a. aufgezeigt.
Kotler und Pförtsch zeigen in überzeugender Weise, dass für viele Unternehmen ein "Branding" zu deutlich verbesserten B2B-Beziehungen führen kann. Die Schreiber zeigen, wie ein Versprechen hinter der Marke zur treibenden Kraft für alle Aktivitäten - sowohl des Unternehmens wie auch der Kunden - wird. Geradezu "revolutionär" erscheint die Aussage von Kotler und Pförtsch, dass der Aufbau und die Unterstützung einer starken Marke nicht nur der Marketing-Abteilung unterliegt - vielmehr sind alle innerhalb einer Firma dafür verantwortlich, angefangen beim CEO. Diese Aussage öffnet eine völlig neue Sichtweise auf das Thema B2B.

Ich lese das Buch nun schon zum zweiten Mal und erkenne beim erneuten Lesen Aspekte, die mir beim ersten Mal in ihrer Genialität nicht aufgefallen sind. Jedem Marketing-Interessierten kann ich dieses hervorragende Werk dieser zwei einmaligen Autoren nur empfehlen! Die Verbindung einer fundierten Theorie mit anschaulichen Beispielen aus der Wirtschaft lassen das Buch spannend, interessant und absolut lesenswert erscheinen.