Produktinformation

• Amazon-Verkaufsrang: #452373 in Bücher
• Veröffentlicht am: 2004-12-13
• Einband: Gebundene Ausgabe
• 605 Seiten

Kundenrezensionen

Hilfreichste Kundenrezensionen

6 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Umfassend - Praxisbezogen - Topaktuell!
Von Ines Michi
Markenmanagement für Konsumgüter ist bereits seit Jahrzehnten ein viel diskutiertes Thema, welches auch in der heutigen Zeit immer noch kontinuierlich an Bedeutung gewinnt.

Im Business-to-Business Bereich jedoch erfahren Marken und Markenpolitik sowohl in der Theorie als auch in der Praxis bislang nur eine recht stiefmütterliche Behandlung - zu Unrecht!

Die beiden Autoren haben sich in ihrem Werk ausführlich mit dem Thema auseinandergesetzt, und einen anschaulichen Praxisband verfasst, der sowohl für Marketing-Studennten/innen als auch für Praktiker im B2B Bereich zur Pflichtlektüre werden sollte!

Es ist im ersten, strategisch/operativen Teil sehr systematisch untergliedert (B2B Grundlagen, Markenaufladung, Markenkommunikation, Dienstleistungsmarken, Integrierte Kommunikation), der zweite Teil wartet mit vielen, sehr fundiert dargestellten und nachvollziehbaren Branchenanwendungen und Unternehmensbeispielen aus der Praxis auf.

Zusammenfassend kann ich sagen, dass das Buch umfassend und sehr gut recherchiert ist und sich zudem durch eine hohe Praxisorientierung - bei theoretischem Tiefgang - und Aktualität auszeichnet.

1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Leicht verständlich, dabei sachlich und gut gegliedert!
Von C. Hinze
Ich kann diesen Titel nur empfehlen!
Endlich eine Buch das einen schnellen und direkten Einstieg in das Thema gewährt, dabei top aktuell ist und noch dazu leicht vertändlich und gut lesbar war.
Dabei ist die Lektüre für Einsteiger ebenso wie Fortgeschrittene geeignet.
Es bietet klare Definitionen am Anfang des Buches und geht dann immer mehr in die Tiefe und wird dabei von Praxisfällen begleitet.
Vor allem sticht für mich die sehr übersichtliche Aufteilung des Inhaltsverzeichnisses heraus, anhand dessen man sich problemlos und zielsicher an die Teile heranarbeiten kann die einen wirklich interessieren, ohne alles lesen müssen oder den Anschluss zu verpassen.
Tip top! Ein vorbildliches Lehrbuch!

1 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Einmaliger Praxisbezug!
Von Ein Kunde
Endlich gibt es mit "B2B-Markenmanagement" ein Werk, welches sich ausführlich mit der Markenführung im B2B-Bereich auseinandersetzt. Was sonst in wissenschaftlichen Publikationen nur unzureichend angesprochen wird, im vorliegenden Buch allerdings gut die Hälfte einnimmt, sind erstklassige Beispiele aus der Praxis. Die Autoren haben sich zunächst mit dem Markenmanagement in unterschiedlichen Branchen befasst und analysieren im Anschluss gescheiterte Markenstrategien einzelner Unternehmen. Da genau diese Praxisorientierung in der Wissenschaft oftmals zu kurz kommt, erachte ich dieses Buch als besonders lehrreich!