Produktinformation

• Amazon-Verkaufsrang: #1174964 in Bücher
• Veröffentlicht am: 2001-12-11
• Einband: Taschenbuch
• 243 Seiten

Kundenrezensionen

Hilfreichste Kundenrezensionen

6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Wertvolle Hinweise für Online-Fundraisng
Von Ein Kunde
Auch Nonprofit-Organisationen wie Vereine oder Stiftungen sehen sich in den vergangenen Jahren einem zunehmenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Insbesondere die Beschaffung notwendiger Finanzmittel zur Realisierung gemeinnütziger Aufgaben - kurz das Fundraising - gestaltet sich immer schwieriger. Zunehmend nutzen die Nonprofit-Organisationen (NPO) das Internet, um alte Spender zu binden und neue Spender zu gewinnen.

Die Promotionsschrift von Dr. Bettina Hohn wendet sich erstmalig in vertiefender Weise dem Themenfeld "Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofi-Organisationen" zu und liefert wichtige Hintergrundinformationen. Sie beleuchtet vor dem Hintergrund einer NPO-Marketingkonzeption Fundraising einerseits als Ressourcenbeschaffung, andererseits als absatzorientierte Dienstleistung einer NPO. Zudem wird auf theoretische und empirische Erkenntnisse des Spenderverhaltens eingegangen und damit das Verhalten der Fundraising-Zielgruppen näher beschrieben und z.T. erklärt. Die Analyse des Nonprofit-Marketing und -Fundraising im Internet bildetet einer weiteren Schwerpunkt: Die Verfasserin beschreibt u.a. verschiedenen Formen des Online-Fundraising, verknüpft die Internetkommunikation mit den klassischen Spendenprozess und leitet strategische Geschäftsmodelle für NPO im Internet ab. Gestaltungsempfehlungen für das Internet-Marketing stehen am Ende der Arbeit.

Die praxisorientierte Arbeit ist Pflichtlektüre für alle Fundraising-Beauftragten in NPO-Organisationen. Viele Abbildungen und Praxisbeispiele aus den In- und Ausland fördern das Verständnis und liefern zugleich vielfältige Anregungen für das eigene Online-Fundraising. Ich wünsche dem Buch viele Leserinnen und Leser, denn noch längst nicht alle Nonprofit-Organisationen haben die vielfältigen Chancen des Internets entdeckt.

4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Gute Anregungen und umsetzbare Tipps
Von Ein Kunde
Obwohl eine Doktorarbeit und dadurch mit einem umfangreichen Theorieteil versehen, überzeugt das Buch vor allem durch seine Anwendungsorientierung. Viele Beispiele, sowohl aus der deutschen Fundraising Praxis als auch von anderen Ländern, lassen das Buch zu einem echten Begleiter, vor allem bei der strategischen also grundsätzlichen Planung und Konzeption von Fundraising Aktivitäten werden. Mein Exemplar hat auf jeden Fall schon viele Knicke und umgebogene Ecken, bei kniffeligen Fragen hole ich es immer wieder aus dem Regal.