Produktinformation

• Amazon-Verkaufsrang: #40337 in Bücher
• Veröffentlicht am: 2009-05-20
• Einband: Taschenbuch
• 416 Seiten

Kundenrezensionen

Hilfreichste Kundenrezensionen

16 von 19 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Theorie der Werbung für Studenten anschaulich erklärt ->
Von Ein Kunde
Das Buch ist wirklich sehr gut. Alle wichtigen Modelle zur Kommunikationspolitik, Verkaufsförderung, Werbestrategie und Werbeplanung sind drin und einfach erklärt. Auch die Corporate Identity Strategien, Theorien zum Imagetransfer und zum Corporate Branding sowie die Copy Strategien sind anschaulich und umfangreich erläutert. Print-Anzeigen Beispiele, TV-Spots und ein Überblick über die rechtliche Seite sowie die Grenzen der Werbung runden das Buch ab. Als berufsbegleitende Internationale BWL Studentin mit Schwerpunkt Marketing finde ich das Buch richtig klasse, da es eine einfach zulesende Abhandlung über ein sehr weitgefasstes Thema ist. Die für Prüfungen und die Praxis wichtigen Themen werden so umfangreich wie nötig und so knapp wie möglich interessant erklärt.

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Umfassend und praxisnah
Von Blaues Eis
Ich habe mir dieses Buch zur Ergänzung der Marketing-Standardwerke (Kotler, Homburg, etc.) zugelegt, da ich einen tieferen Einblick in die Thematik der Werbung erhalten wollte. Auf der Suche nach einem Werk, was diesen Anforderungen entspricht, bin ich bei meiner Recherche auf Amazon über dieses Buch gestolpert und habe mich von den sehr positiven Rezensionen zum Kauf verleiten lassen - und ich habe diese Entscheidung nicht bereut.

Das Buch ist übersichtlich und gut strukturiert und handelt die grundlegenden Bereiche der Werbung ab - angefangen von der Marketingplanung über die Marketingkommunikation bis hin zur Werbeplanung sowie den Grenzen der Werbung.
Sehr gut hat mir dabei die Verknüpfung der theoretischen Grundlagen mit praktischen Beispielen gefallen.

Besonders hilfreich ist die Rubrik "Werbeplanung" für mich, insbesondere die Ermittlung und die Verteilung des Werbebudgets, Tipps zur Gestaltung von Werbemitteln sowie die verschiedenen Evaluierungsmodelle.

Was mir jedoch definitiv zu kurz gekommen ist sind die Grenzen der Werbung bzw. das Wettbewerbsrecht - hier hätte ich mir Informationen zu den Bedingungen und Grenzen des E-Mail-Marketings gewünscht (Opt-in und Opt-out wurden nur am Rande erwähnt). Auch die Möglichkeiten des Social Media Marketing werden nur am Rande behandelt.

Fazit: Bis auf einige Kleinigkeiten ein sehr gutes und empfehlenswertes Buch.

2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich.
Umfassend, verständlich, anschaulich - wertvoll nicht nur für Studenten
Von Medistud
Diese kompakte Einführung in das Thema Werbung behandelt alle relevanten Aspekte des Themenfelds, von der Geschichte der Werbung, über das Marketing bis hin zur psychologisch fundierten Gestaltung konkreter Werbebotschaften; auch die Schattenseiten der Werbung werden beleuchtet.
Das Buch durchzieht eine strenge hierarchische Gliederung, die eine schnelle Orientierung ermöglicht. Der Text ist gut verständlich, knapp und gedrängt formuliert und dank zahlreicher Beispiele anschaulich und anregend; bestimmte Themen entfaltet der Autor anhand konkreter Werbekampagnen, wodurch die Praxisrelevanz des Gesagten unmittelbar deutlich wird.
An vielen Stellen finden sich Grafiken, die die entscheidenden Inhalte des Texts strukturiert zusammenfassen, sowie Bilder, die beispielhaft die Umsetzung der Werbestrategien veranschaulichen - dies alles in Vierfarbdruck (dank des Sponsorings zahlreicher bekannter Firmen).

Da sich das Buch in erster Linie an Studenten wendet, wäre es allerdings sinnvoll gewesen, das eine oder andere zusätzliche didaktische Hilfsmittel unterzubringen, etwa Kapitel-Zusammenfassungen oder Übungsaufgaben. Hierdurch könnten Studenten noch größeren Nutzen aus dem Buch ziehen. Komplexe theoretische Zusammenhänge sind oftmals zu stark vereinfacht dargestellt (z. B. Hemisphären-Modell, Archetypenlehre), was man einem Buch, das eine kompakte Einführung sein will, jedoch verzeihen kann.
Was demgegenüber besonders positiv auffällt, sind die thematische Fülle und das ständige Bemühen des Autors, Bezüge zur Praxis herzustellen. Hierdurch ist das Buch nicht nur für Studenten der Wirtschaftswissenschaften wertvoll, sondern auch für Interessierte aus anderen Bereichen: für Psychologen, Unternehmer, Grafiker oder auch für solche, die den oftmals manipulatorischen Kniffen der Werbemacher auf die Schliche kommen möchten. Leseempfehlung.